スターバックスと群馬県みなかみ町の連携協定：わかりやすい解説

この協力がすごい3つの理由

この取り組みは、単なる環境保護活動ではありません。企業と地域が協力して、みんながハッピーになる仕組みを作っていることが、すごい点です。

1. 「水」がつないだ、運命的な物語

スターバックスは、日本の1号店で初めて入れたコーヒーに、みなかみ町を流れる利根川の源流の水を使っていたという「歴史的なつながり」を大切にしています。

• 何がすごい？

  • このストーリーを伝えることで、お客さんは「自分が飲んでいるコーヒーが、遠いみなかみの森とつながっている」と感じることができます。

  • 単なる環境保護ではなく、感情的なつながりが生まれることで、ブランドへの愛着が深まります。

2. 使えるようになった「捨てられるはずの木」

みなかみ町では、森を健康に保つために木を間引く「間伐」という作業をしています。この間引いた木（間伐材）は、これまではあまり使い道がありませんでした。

• 何がすごい？

  • スターバックスは、この間伐材を新しいお店の材料として使うことを決めました。

  • これにより、みなかみ町の林業家さんたちは、収入が安定し、安心して森を育てられるようになりました。

  • 企業が地域の課題（木材が売れない）を、自分のビジネス（お店づくり）で解決している点が、とても賢いやり方です。

3. お店の空間で「森」を感じる体験

スターバックスは、この間伐材を使ったお店で、木が「みなかみのどこの森で、誰によって切られたか」をわかるようにします。

• 何がすごい？

  • お客さんはお店にいるだけで、間伐材が使われていることを知り、森林保護に貢献している気持ちになれます。

  • お店が、みなかみの森と私たちをつなぐ「橋」のような存在になるということです。

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まとめ

この取り組みは、スターバックスの利益（ブランドイメージ向上、お客さんの愛着アップ）と、みなかみ町の利益（林業の活性化、森の保護）を同時に実現しています。

これは「社会のためになること」と「会社の利益」を両立させる、とても優れた新しい協力の形なのです。